中小企业品牌突破之路--如何提升品牌附加值

媒体之多，让企业难于选择；媒体之弱，让企业大笔的宝贵市场资金有去无回；媒体之贪，让企业不胜其烦；媒体之恶，让企业的生存状态如履薄冰。可以说，这已 经是一个媒体化生存的时代。企业无论是品牌塑造、市场销售，还是团队建设、社会责任，都离不开对媒体的倚重。但媒体的运行自有其规律，中国媒体又有着有别 于国际上其他媒体的隐秘潜规则。中小企业应该以何种心态来应对媒体？如何正确利用媒体来进行品牌突破？本课程通过罗老师的精彩演讲将会给您带来启发。

讲师：罗振宇
CCTV《对话》原制片人、中国式市场传播理论倡导者。师从凤凰卫视中文台台长王纪言，曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》《对话》等节目的制片人。现任《中国国情报告》制片人、第一财经《决战商场》主持人，知名媒体人。罗振宇他以央视顶级媒体的视野、独特深刻的观点，深厚的中国传统文化背景，形成了根植于中国本土人文环境的实践经验与理论总结，广泛影响着当代中国企业战略思维，造就了一系列成功的实践案例。

学习目标：
1.企业面对媒体的心态
2.企业品牌传播的三大误区
3.企业品牌价值分享策略
4.企业品牌传播突破之路

《中小企业品牌突破之路》内容提要：
一、企业的本质与核心价值
1、企业面对媒体的心态
2、企业的核心价值是什么

二、企业品牌传播的三大误区
1、把自己的优点秀给媒体看
2、通过媒体传播建设品牌
3、传播是为了推进销售

三、企业品牌价值分享策略
1、如何影响被传播对象的认识和行为
2、利益之外价值的体现

四、企业品牌传播突破之路
1、价值分享的逆向流程
2、无处不在的品牌传播

五、对话罗振宇

品牌附加值--新经济环境下的厚利多销之道！
为什么销售了很多产品却没有利润？
为什么投入了很多广告却没有打造出品牌？
为什么投入巨资打造的品牌却没有消费者的忠诚度？
为什么品牌的知名度、美誉度都很高却没有高附加值？
本课程从经营观念、思维模式出发，运用实战的方法和工具，总结出一套实战性极强的提升品牌附加值的完整体系，提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。

讲师：韩志辉
北京时代光华特聘高级讲师，策略制胜的品牌营销专家，中国十大策划专家，博思特营销咨询公司总经理。北京大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总 裁班、高级研修班特邀讲师、客座教授。他拥有15年营销实战经验，在多家企业任策划总监、营销顾问，曾服务过海尔集团、美国嘉吉、思念食品、力诺集团等数 百家中国企业，成功帮助企业打造出多个高附加值品牌。韩志辉多次在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述自己的实战营销观点，在营销界和企业产生了强烈反响，《如何提升品牌附加值》这一专题已在国内进行了数百场演讲，得到了企业家、专家学者的高度评价，所到之处刮起了创造附加值的旋风。

通过《如何提升品牌附加值》课程将学到：
从战略角度认识品牌附加值的内涵
建立品牌发展的模式掌握
提升品牌附加值的要领
掌握让品牌快速传播的途径
掌握品牌打造与营销推广的策略组合
掌握低成本打造高附加值品牌的系统工具

《如何提升品牌附加值》各讲主要内容：
第一讲 品牌附加值的内涵及作用（上）
1.前言
2.品牌附加值的内涵

第二讲 品牌附加值的内涵及作用（下）
1.品牌附加值的来源
2.品牌附加值的价值

第三讲 品牌价值的梯次（上）
1.品牌价值的梯次排列
2.品牌价值梯次的应用

第四讲 品牌价值的梯次（下）
1.案例：景芝神酿的附加值
2.品牌形象的四要素

第五讲 品牌核心价值定位（上）
1.什么是品牌核心价值
2.品牌核心价值定位遵循的法则

第六讲 品牌核心价值定位（下）
1.如何塑造品牌地位
2.案例：巧媳妇品牌定位

第七讲 品牌的外在表现（上）
1.什么是品牌的外在表现
2.品牌外在表现的构成

第八讲 品牌的外在表现（下）
1.案例：海王的健康成就未来
2.案例：海信的品牌策略
3.案例：太阳雨品牌的外在表现

第九讲 品牌的推广传播（上）
1.优势的传播主题
2.传播的方式

第十讲 品牌的推广传播（下）
1.传播的目标对象
2.传播与经营活动的一致性

第十一讲 品牌直通车（上）
1.引言
2.品牌直通车的实现过程

第十二讲 品牌直通车（下）
1.案例：思念食品的核心价值定位及表现
2.课程小结